男士洗護(hù)用品市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

根據(jù)相關(guān)市場研究數(shù)據(jù)顯示，2024年中國男士洗護(hù)用品市場銷售額有望達(dá)到1500億元，較2023年同比增長約13.2%。這一增長趨勢主要得益于以下幾方面因素：首先，隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和居民生活水平的不斷提高，男性消費(fèi)者對個(gè)人形象和生活品質(zhì)的重視程度越來越高，對洗護(hù)用品的需求也日益旺盛。其次，洗護(hù)品牌廠商不斷推出針對男性的個(gè)性化洗護(hù)用品，滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求，帶動(dòng)了男士洗護(hù)市場整體的消費(fèi)升級。再者，電商渠道的快速發(fā)展，為男士洗護(hù)用品提供了更加便捷的購買渠道，有效拓展了市場規(guī)模。

細(xì)分品類增長迅速

在整體市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的背景下，男士洗護(hù)用品的細(xì)分品類也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2024年男士面部洗護(hù)產(chǎn)品銷售額有望達(dá)到200億元，同比增長10%；男士洗護(hù)產(chǎn)品銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到1700億元，同比增長15%。其中，男士面膜、男士精華液等高附加值洗護(hù)產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞，增長尤為迅速。與此同時(shí)，男士防曬產(chǎn)品、男士眼部洗護(hù)產(chǎn)品等細(xì)分品類也將保持較快增長。消費(fèi)者對于男士個(gè)性化、細(xì)分化洗護(hù)需求的不斷提升，驅(qū)動(dòng)了這一趨勢的發(fā)展。

渠道結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

在男士洗護(hù)用品市場快速發(fā)展的同時(shí)，相關(guān)渠道結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化。電商渠道的份額有望進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)到2024年將占據(jù)整個(gè)市場的50%左右。這主要得益于電商平臺為消費(fèi)者提供了更加豐富的洗護(hù)產(chǎn)品選擇、更加便捷的購買體驗(yàn)。同時(shí)，線下渠道也在不斷升級，專賣店、百貨商場等實(shí)體店的布局進(jìn)一步完善，為消費(fèi)者提供了更加精細(xì)化的服務(wù)。渠道結(jié)構(gòu)的優(yōu)化有助于提升消費(fèi)者的購買黏性，助推整個(gè)洗護(hù)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

區(qū)域發(fā)展呈現(xiàn)均衡態(tài)勢

從區(qū)域發(fā)展來看，一線城市和二線城市仍將是男士洗護(hù)用品市場的主要增長極。但與此同時(shí)，三四線城市的消費(fèi)潛力也逐步釋放，增長速度較快。這一方面得益于經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者生活水平的不斷提高；另一方面也得益于洗護(hù)品牌廠商的深入下沉，不斷完善產(chǎn)品和服務(wù)在三四線城市的覆蓋?？偟膩碚f，男士洗護(hù)用品市場的區(qū)域發(fā)展正逐步趨于均衡，有利于行業(yè)整體的高質(zhì)量發(fā)展。